Surgenia

Nueva delegación en Málaga

9-12-2011
Para acercarse a las empresas malagueñas y aumentar su competitividad, Surgenia acaba de estrenar una nueva oficina en Málaga, en las instalaciones de Promálaga I+D ubicadas en el Polígono Industrial Santa Cruz (C/ La Gitanilla, 17). El objetivo e sla puesta en marcha de proyectos que utilizan el diseño para desarrollar productos diferentes o innovadores, que tengan más éxito en un mercado global.

Ésta es la primera actuación llevada a cabo en el marco de un convenio firmado por Surgenia y Promálaga. Las dos entidades aúnan esfuerzos para impulsar y asesorar iniciativas empresariales que favorezcan la creación de empleo, la transferencia a la sociedad de los resultados de la actividad de I+D+i y el desarrollo de nuevos productos. Surgenia y Promálaga contarán con una unidad técnica compartida. A través de esta unidad se involucrarán a las empresas en proyectos que desarrollen productos y servicios alineados con las tendencias y que satisfacen las nuevas necesidades de los usuarios.

El diseño, lejos de ser un simple añadido estético o una etiqueta bonita, representa así una herramienta que ayuda a las empresas a diferenciarse o crear una oferta innovadora y tener más éxito. Surgenia, en su trayectoria de más de tres años, ha ejecutado unos cien proyectos que gracias al diseño han conseguido productos con “identidad, función y emoción” y así más competitivos.

Entre ellos, se destaca el envase desarrollado para Ctaqua, en colaboración con Andaltec, que permite conservar las propiedades de productos procedentes de la acuicultura y a la vez poner en valor sus características y beneficios, comunicándolos al consumidor. Para el sector tradicional de la pastelería de navidad, Surgenia ha llevado a cabo un proyecto innovador en producto, formato y punto de venta, que ayuda a las empresas a conectar con las nuevas demandas del consumidor. Para el hábitat, ha creado una línea innovadora de mobiliario de oficina, en colaboración con CITMA. Además, ha realizado el proyecto de museología, museografía, interiorismo e imagen del Centro Flamenco Fosforito para la delegación de Cultura del Ayuntamiento de Córdoba.

En la actualidad, está trabajando - en colaboración el Centro Tecnológico del Cárnico - para desarrollar nuevos envases y formatos de loncheado que mantengan inalteradas las calidades del jamón ibérico. Además, participa en la presentación de dos proyectos europeos. El primero, DECRAFT, tiene el objetivo de trasladar al sector artesano métodos de trabajo basados en el pensamiento de diseño (design-thinking) y así afrontar los retos del mercado y ganar competitividad a través del diseño orientado a las personas. El segundo, CLEAR, tiene el objetivo de estudiar de qué forma el consumidor interpreta los mensajes y símbolos relacionados con la salud que aparecen en los productos. Ello, para proponer mejoras en el etiquetado. Para dar a conocer a las empresas la utilidad del diseño, ha publicado Manuales de Buenas Prácticas y organiza jornadas de sensibilización y formación. Su estudio “Gastrotendencias 2010-2012” explica a las empresas agroalimentarias cómo utilizar el diseño para que su oferta de productos sea más competitiva.

Surgenia, en definitiva, tiene el objetivo de aumentar la competitividad de las empresas andaluzas con las que trabaja. Para ello, sigue una metodología basada en dos herramientas. Por un lado, su Observatorio de Tendencias: unidad que indaga en las tendencias de diseño y de consumo. Detecta oportunidades que mediante el diseño se convierten en negocio para los sectores productivos. Por otro, su proceso de innovación cocreativa, en el que un equipo multidisciplinar aporta su conocimiento a un proyecto común de innovación. Los resultados son validados por expertos y usuarios para minimizar los riesgos de lanzamiento de los nuevos productos al mercado.